FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE MELALUI APLIKASI MOBILE SHOPEE

BEBBYNATASYA, SELLA JIHAN (2021) FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE MELALUI APLIKASI MOBILE SHOPEE. Diploma thesis, STIE MAHARDHIKA SURABAYA.

	Text ABSTRAK - SELLA JIHAN BEBBYNATASYA - 17310455.pdf Download (186kB)
	Text BAB I - SELLA JIHAN BEBBYNATASYA - 17310455.pdf Download (329kB)
	Text JURNAL - SELLA JIHAN BEBBYNATASYA - 17310455.pdf Download (168kB)

Abstract

Penelitian ini dimaksudkan untuk menguji dan menganalisis pengaruh dari kemudahan penggunaan, kualitas produk, harga produk, dan promosi terhadap keputusan pembelian pada aplikasi mobile Shopee. Penelitian ini dilaksanakan di wilayah Surabaya. Populasi pada penelitian ini merupakan semua masyarakat Kota Surabaya yang berusia 15-29 tahun, pernah melakukan transaksi online lebih dari 2 kali, dan pernah membeli barang melalui aplikasi mobile Shopee lebih dari satu kali. Sampel sebanyak 150 responden diambil dengan menggunakan teknik nonprobability sampling. Data dikumpulkan dengan menggunakan kuesioner. Analisis data menggunakan regresi linear berganda. Analisis data menunjukkan bahwa: (1) kemudahan penggunaan tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada aplikasi mobile Shopee; (2) kualitas produk tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada aplikasi mobile Shopee; (3) harga produk berpengaruh secara positif terhadap keputusna pembelian pada aplikasi mobile Shopee; (4) promosi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian pada aplikasi mobile Shopee; serta (5) kemudahan penggunaan, kualitas produk, harga produk, dan promosi berpengaruh secara bersamaan terhadap keputusan pembelian pada aplikasi mobile Shopee.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	kemudahan penggunan, kualitas produk, harga, promosi, dan keputusan pembelian
Subjects:	Akuntansi
Divisions:	S1 Akuntansi
Depositing User:	Unnamed user with email lib.stiemahardhika@gmail.com
Date Deposited:	06 Feb 2023 07:33
Last Modified:	06 Feb 2023 07:33
URI:	http://repository.stiemahardhika.ac.id/id/eprint/3068

Actions (login required)

View Item