PENGARUH CITRA OBAT GENERIK, CITRA OBAT PATEN, HARGA OBAT GENERIK DAN HARGA OBAT PATEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI APOTEK JAMBANGAN

ISTIANI, NINDA AYU OCTA (2021) PENGARUH CITRA OBAT GENERIK, CITRA OBAT PATEN, HARGA OBAT GENERIK DAN HARGA OBAT PATEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI APOTEK JAMBANGAN. Diploma thesis, STIE MAHARDHIKA SURABAYA.

	Text ABSTRAK - NINDA AYU OCTA ISTIANI - 17210861.pdf Download (290kB)
	Text BAB I - NINDA AYU OCTA ISTIANI - 17210861.pdf Download (119kB)
	Text JURNAL - NINDA AYU OCTA ISTIANI - 17210861.pdf Download (207kB)

Abstract

Penelitian ini berjudul “ Pengaruh Citra Obat Generik, Citra Obat Paten, Harga Obat Generik dan Harga Obat Paten terhadap Keputusan Pembelian di Apotek Jambangan” yang bertujuan untuk mengetahui pengaruh Citra Obat Generik, Citra Obat Paten, Harga Obat Generik dan Harga Obat Paten terhadap Keputusan Pembelian di Apotek Jambangan Surabaya. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dan penentuan sampel menggunakan jenis non probability sampling. Untuk menentukan jumlah sampel membutuhkan waktu selama satu bulan, dalam waktu satu bulan telah di dapat sebanyak 97 responden populasi konsumen yang membeli obat generik dan paten di Apotek Jambangan. Analisis data adalah uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linear berganda. Setelah dilakukan pengujian atas hipotesis yang diajukan, maka hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Citra Obat Generik secara parsial memiliki pengaruh negatif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai terhitung -9.135 < tabel 1.98472 dan nilai sig 0.000 < 0.05. Variabel Citra Obat Paten secara parsial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai terhitung 9.194 > tabel 1.98472 dan nilai sig 0.000 < 0.05. Variabel Harga Obat Generik secara parsial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai terhitung 7.815 > tabel 1.98472 dan nilai sig 0.000 < 0.05. Variabel Harga Obat Paten secara parsial memiliki pengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai thitung -1.107 < 1.98472 dan nilai sig 0.271 > 0.05. Pada penelitian ini, variabel Harga Obat Generik merupakan variabel yang berpengaruh secara dominan terhadap Keputusan Pembelian dengan nila beta standardized lebih besar dari variabel independen lainnya yaitu dengan nilai 2.261.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	Citra Obat Generik, Citra Obat Paten, Harga Obat Generik, Harga Obat Paten, dan Keputusan Pembelian.
Subjects:	Manajemen
Divisions:	S1 Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email lib.stiemahardhika@gmail.com
Date Deposited:	24 Feb 2023 06:22
Last Modified:	24 Feb 2023 06:22
URI:	http://repository.stiemahardhika.ac.id/id/eprint/3310

Actions (login required)

View Item