PENGARUH GAYA HIDUP, INOVASI PRODUK, DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA WALLS CORNETTO BOBA

SOFIATIN, ENIK (2022) PENGARUH GAYA HIDUP, INOVASI PRODUK, DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA WALLS CORNETTO BOBA. Diploma thesis, STIE MAHARDHIKA SURABAYA.

	Text ABSTRAK - ENIK SOFIATIN - 18211059.pdf Download (12kB)
	Text BAB I - ENIK SOFIATIN - 18211059.pdf Download (211kB)
	Text JURNAL - ENIK SOFIATIN - 18211059.pdf Download (692kB)

Abstract

Meningkatnya perilaku konsumtif masyarakat Indonesia mendukung para pelaku industri pasar termasuk perusahaan yang bergerak dalam bidang makanan dan minuman yaitu, es krim saling berlomba-lomba dalam menguasai peluang pasar. Munculnya kreasi dalam mengolah makanan dan minuman semakin beragam seperti, trend boba yang bahkan telah menjadi sebuah gaya hidup yang tumbuh di tengah-tengah masyarakat. Persaingan pasar yang semakin ketat inilah yang membuat para pelaku industri es krim harus melakukan sebuah inovasi dalam menerapkan strategi pemasaran guna menciptakan citra yang kuat dalam benak konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh gaya hidup, inovasi produk, dan citra merek terhadap minat beli konsumen pada Walls Cornetto Boba. Penelitian ini merupakan penelitian dengan pendekatan kuantitatif. Adapun populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang membeli Walls Cornetto Boba di toko Superindo Darmahusada. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 97 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, koefisien determinasi, uji t, dan uji F. Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan, peneliti telah memperoleh hasil penelitian yaitu adanya pengaruh secara parsial dan simultan tentang gaya hidup, inovasi produk, dan citra merek terhadap minat beli konsumen pada Walls Cornetto Boba.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	Inovasi, Style, Produk, Life, Citra, Merek, Beli
Subjects:	Manajemen
Divisions:	S1 Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email lib.stiemahardhika@gmail.com
Date Deposited:	15 Mar 2023 03:12
Last Modified:	15 Mar 2023 03:12
URI:	http://repository.stiemahardhika.ac.id/id/eprint/3594

Actions (login required)

View Item