ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA, PROMOSI DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINUMAN BUBBLE TEA (STUDI KASUS PADA KONSUMEN MINUMAN SUWEGER DIKOTA SURABAYA)

ZULFAIDAH, RIFKA (2021) ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA, PROMOSI DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINUMAN BUBBLE TEA (STUDI KASUS PADA KONSUMEN MINUMAN SUWEGER DIKOTA SURABAYA). Diploma thesis, STIE MAHARDHIKA SURABAYA.

	Text ABSTRAK - RIFKA ZULFAIDAH - 17210724.pdf Download (110kB)
	Text BAB I - RIFKA ZULFAIDAH - 17210724.pdf Download (485kB)
	Text JURNAL - RIFKA ZULFAIDAH - 17210724.pdf Download (712kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah kualitas produk, persepsi harga, promosi dan gaya hidup berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Pada penelitian ini menggunakan populasi pada konsumen dari Minuman Suweger di Surabaya.Jenis penelitian ini merupakan penelitian kausal komparatif dengan pendekatan kuantitatif. Sampel yang digunakan penelitian ini sebanyak 99 responden, Teknik pengambilan sampel penelitian ini dilakukan menggunakan Metode Accidental Sampling yaitu pengambilan sampel berdasarkan kebutuhan. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji validitas, reliabilitas, uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, analisis regresi berganda, uji T, Uji F dan Koefisiensi determinasi. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa : (1) Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, (2) Persepsi Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, (3) Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, (4) Gaya Hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, (5) Kualitas Produk, Persepsi Harga, Promosi dan Gaya Hidup secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	Kualitas Produk, Persepsi Harga, Promosi, Gaya Hidup, Keputusan Pembelian
Subjects:	Manajemen
Divisions:	S1 Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email lib.stiemahardhika@gmail.com
Date Deposited:	01 Mar 2023 04:46
Last Modified:	01 Mar 2023 04:46
URI:	http://repository.stiemahardhika.ac.id/id/eprint/3376

Actions (login required)

View Item