Pengaruh Strategi Harga dan Kemasan Dalam Pemasaran di Pt. Aje Indonesia

Zebua, Martin (2018) Pengaruh Strategi Harga dan Kemasan Dalam Pemasaran di Pt. Aje Indonesia. Pengaruh Strategi Harga dan Kemasan Dalam Pemasaran di Pt. Aje Indonesia, 16 (2). pp. 238-253. ISSN 2407-4950

	Text Pengaruh Strategi Harga dan Kemasan Dalam Pemasaran di Pt. Aje.pdf Download (505kB)
	Text Peer Review Statement_Pengaruh Strategi Harga dan Kemasan Dalam Pemasaran di Pt. Aje.pdf Download (1MB)
	Text Turnitin Plagiarsm Result_Pengaruh Strategi Harga dan Kemasan Dalam Pemasaran di Pt. Aje Indonesia.pdf Download (4MB)

Official URL: https://ojs.stiemahardhika.ac.id/index.php/mahardi...

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kemasan dan harga keputusan pembelian minuman bersoda. Variabel kemasan terbatas pada elemen struktur, karena unsur-unsur ini kurang diperhatikan oleh penelitian sebelumnya. Data diperoleh dari 261 karyawan dan mahasiswa di Surabaya, dengan menggunakan kuesioner terstruktur. Kuesioner dikembangkan berdasarkan instrumen penelitian dari penelitian terdahulu. Penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling. Hasil analisis regresi menunjukkan bahwa kemasan dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Efek harganya pun lebih besar dari pada kemasan produk. Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa terdapat perbedaan yang signifikan dalam varians keputusan kemasan, harga, dan pembelian berdasarkan kelompok usia, tingkat pendidikan, merek yang dipilih, intensitas pembelian, dan tempat pembelian.

Item Type:	Article
Uncontrolled Keywords:	Packaging, Price, Purchase Decision
Subjects:	Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email lib.stiemahardhika@gmail.com
Date Deposited:	09 Dec 2021 09:34
Last Modified:	09 Dec 2021 09:34
URI:	http://repository.stiemahardhika.ac.id/id/eprint/2467

Actions (login required)

View Item