PENGARUH IDENTITAS MEREK TERHADAP MINAT BELI MELALUI PERSEPSI HARGA SEBAGAI VARIABEL INTERVENING DI PT. TOYOTA (MEREK AVANZA) SURABAYA

LESTARI, DIAN (2018) PENGARUH IDENTITAS MEREK TERHADAP MINAT BELI MELALUI PERSEPSI HARGA SEBAGAI VARIABEL INTERVENING DI PT. TOYOTA (MEREK AVANZA) SURABAYA. Diploma thesis, STIE MAHARDHIKA SURABAYA.

	Text 15210960 - ABSTRAK DIAN LESTARI.pdf Download (70kB)
	Text 15210960 - BAB I DIAN LESTARI.pdf Download (86kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh identitas merek terhadap minat beli melalui persepsi harga sebagai variabel intervening di PT. Toyota (Merek Avanza) Surabaya. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan pendekatan kuantitatif yaitu penelitian yang menitikberatkan pada pengujian hipotesa dengan alat analisa metode statistik dan menghasilkan kesimpulan yang dapat digeneralisasikan. populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen yang sudah pernah datang di Showroom AUTO 2000 Cabang HR. Muhammad Surabaya. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik purposive sampling yaitu pengambilan sampel dengan menggunakan criteria - kriteria tertentu. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 50 responden. Alat uji yang digunakan adalah teknik analisis analisis jalur atau path analysis dengan bantuan software SPSS 23.0. Dari hasil pengujian yang dilakukan Hipotesis 1) Identitas merek berpengaruh terhadap persepsi harga di PT. Toyota (Merek Avanza) Surabaya. Hipotesi 2) Persepsi harga berpengaruh terhadap minat beli di PT. Toyota (Merek Avanza) Surabaya. Hipotesis 3) Identitas merek berpengaruh terhadap minat beli di PT. Toyota (Merek Avanza) Surabaya. Hipotesis 4) Identitas merek berpengaruh secara tidak langsung terhadap minat beli melalui persepsi harga di PT. Toyota (Merek Avanza) Surabaya.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	Identitas Merek, Persepsi Harga, Minat Beli
Subjects:	Manajemen
Divisions:	S1 Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email lib.stiemahardhika@gmail.com
Date Deposited:	11 Feb 2021 05:27
Last Modified:	16 Dec 2022 09:39
URI:	http://repository.stiemahardhika.ac.id/id/eprint/2098

Actions (login required)

View Item