PENGARUH LIFESTYLE, WORD OF MOUTH DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK PURBASARI DI SURABAYA

DEWI, NILU NINTYAS (2019) PENGARUH LIFESTYLE, WORD OF MOUTH DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK PURBASARI DI SURABAYA. Diploma thesis, STIE MAHARDHIKA SURABAYA.

	Text 15210830 - ABSTRAK NILU NINTYAS DEWI.pdf Download (34kB)
	Text 15210830 - BAB I NILU NINTYAS DEWI.pdf Download (413kB)
	Text 15210830 - JURNAL NILU NINTYAS DEWI.pdf Download (172kB)

Abstract

Perkembangan bisnis kosmetik sekarang ini mengalami persaingan yang semakin ketat, seiring dengan adanya pasar bebas yang melanda dunia. Berbagai macam produk kosmetik merek impor juga menyerbu pasar Indonesia, sehingga hal ini memicu produsen kosmetik untuk lebih cerdik dalam menjual produknya. Penelitian ini berjudul “Pengaruh Lifestyle, Word Of Mouth, Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Purbasari Di Surabaya” dengan sampel sebanyak 100 responden yang diambil secara random. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Lifestyle, Word Of Mouth, dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian, dengan menggunakan metode Regresi Linier Berganda diperoleh persamaannya yaitu Y = 0,881 + 0,320 X1 + 0,214 X2 + 0,232 X3 dimana variabel X1 adalah Lifestyle, X2 adalah Word Of Mouth, X3 adalah Brand Image dan Y adalah Keputusan Pembelian. Untuk Uji Simultan diperoleh kesimpulan secara simultan Lifestyle, Word Of Mouth, Dan Brand Image berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Untuk Uji parsial diperoleh kesimpulan secara parsial Lifestyle, Word Of Mouth, Dan Brand Image berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Diperoleh nilai dari Koefisien determinasi yaitu sebesar 56,8 % dan variabel dominan adalah Lifestyle.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	Lifestyle, Word Of Mouth, Brand Image, Keputusan Pembelian
Subjects:	Manajemen
Divisions:	S1 Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email lib.stiemahardhika@gmail.com
Date Deposited:	13 Jan 2021 08:39
Last Modified:	15 Dec 2022 09:42
URI:	http://repository.stiemahardhika.ac.id/id/eprint/2027

Actions (login required)

View Item