PENGARUH TESTER DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN YANG BERDAMPAK PADA LOYALITAS KONSUMEN PADA PRODUK WARDAH

PRATIWI, VIRA SYAFRIDA DWI (2020) PENGARUH TESTER DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN YANG BERDAMPAK PADA LOYALITAS KONSUMEN PADA PRODUK WARDAH. Diploma thesis, STIE MAHARDHIKA SURABAYA.

	Text 16210029 - ABSTRAK VIRA SYAFRIDA DWI PRATIWI.pdf Download (62kB)
	Text 16210029 - BAB I VIRA SYAFRIDA DWI PRATIWI.pdf Download (166kB)
	Text 16210029 - JURNAL VIRA SYAFRIDA DWI PRATIWI.pdf Download (217kB)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh secara langsung dan tidak langsung variabel Tester, Harga terhadap Keputusan Pembelian yang berdampak pada Loyalitas Konsumen Pada Produk Wardah di Wilayah Surabaya. Seiring dengan ketatnya persaingan bisnis dalam mengembangkan produk khususnya pada perusahaan kosmetik dan meningkatnya tren atas kebutuhan masyarakat terhadap produk kecantikan dan perawatan tubuh, tentunya akan mendorong perusahaan untuk melakukan strategi yang tepat agar konsumen tertarik untuk membeli produk dan melakukan pembelian ulang . Produk Wardah merupakan produk kecantikan yang setiap tahunnya dapat mempertahankan produknya menjadi Top Brand. Untuk mempertahankan Konsumen dan menambah konsumen baru maka perlu dilakukan strategi promosi dan persaingan harga. Faktor yang perlu ditingkatkan tersebut adalah tester dan harga. Penelitian ini mengambil lokasi di Wilayah Surabaya dengan menggunakan data primer yang diperoleh dengan menyebarkan kuesioner kepada 96 responden dengan menggunakan teknik sampel Non Probability Sampling. Teknik analisis yang digunakan adalah Analisis Jalur (Path Analysis) untuk mengetahui kausalitas antar variabel yang dianalisis. Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan: hipotesis (1) Tester berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian, hipotesis (2) Harga berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian, hipotesis (3) Tester berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap Loyalitas Konsumen, hipotesis (4) Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Loyalitas Konsumen, hipotesis (5) Keputusan Pembelian berpengaruh positif dan signifikan terhadap Loyalitas Konsumen, hipotesis (6) Tester berpengaruh positif dan signifikan terhadap Loyalitas Konsumen melalui Keputusan Pembelian dan hipotesis (7) Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Loyalitas Konsumen melalui Keputusan Konsumen pada produk Wardah di Surabaya.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	Tester, Harga, Keputusan Pembelian dan Loyalita Konsumen
Subjects:	Manajemen
Divisions:	S1 Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email lib.stiemahardhika@gmail.com
Date Deposited:	13 Jan 2021 05:03
Last Modified:	14 Dec 2022 10:02
URI:	http://repository.stiemahardhika.ac.id/id/eprint/2015

Actions (login required)

View Item