PENGARUH BRAND IMAGE DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SCUTER MATIC YAMAHA DI SURABAYA

DHARMA, I MADE YOGA MAHARDHIKA (2020) PENGARUH BRAND IMAGE DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SCUTER MATIC YAMAHA DI SURABAYA. Diploma thesis, STIE MAHARDHIKA SURABAYA.

	Text 16211202 - ABSTRAK I MADE YOGA MAHARDHIKA DHARMA.pdf Download (91kB)
	Text 16211202 - BAB I I MADE YOGA MAHARDHIKA DHARMA.pdf Download (61kB)
	Text 16211202 - JURNAL I MADE YOGA MAHARDHIKA DHARMA.pdf Download (625kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image serta variabel mana yang memiliki pengaruh dominan terhadap keputusan pembelian motor scuter matic Yamaha di Surabaya. Variabel yang dimaksud adalah corporate image, user image dan product image. Penelitian ini dilaksanakan di PT. Suracojaya Abadi Motor Surabaya. Model penelitian yang digunakan yakni dengan metode observasi, wawancara, kusioner dan studi kepustakaan yang dilakukan secara sistematik berdasarkan tujuan penelitian. Metode analisis yang digunakan adalah metode regresi. Kemudian menggunakan uji F untuk mengetahui variabel brand image (corporate image, user image dan product image) secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian motor scuter matic Yamaha dan uji t untuk mengetahui variabel brand image corporate image, user image dan product image) yang lebih dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian motor scuter matic Yamaha. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel brand image (corporate image, user image dan product image) secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian motor scuter matic Yamaha. Dari variabel brand image (corporate image, user image dan product image), ternyata variabel product image yang lebih dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian motor scuter matic Yamaha. Dengan demikian, hipotesis yang diajukan dapat diterima.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	Pengaruh Brand Image Dan Kualitas Produk Keputusan Pembelian Scuter Matic Yamaha
Subjects:	Manajemen
Divisions:	S1 Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email lib.stiemahardhika@gmail.com
Date Deposited:	12 Jan 2021 09:40
Last Modified:	14 Dec 2022 09:45
URI:	http://repository.stiemahardhika.ac.id/id/eprint/2007

Actions (login required)

View Item