PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI MINAT BELI PADA LAPIS KUKUS SURABAYA CABANG MEDAENG SIDOARJ

MADA, DICKY PUTRA (2019) PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI MINAT BELI PADA LAPIS KUKUS SURABAYA CABANG MEDAENG SIDOARJ. Diploma thesis, STIE MAHARDHIKA SURABAYA.

	Text 15210803 - ABSTRAK DICKY PUTRA MADA.pdf Download (52kB)
	Text 15210803 - BAB I DICKY PUTRA MADA.pdf Download (111kB)
	Text 15210803 - JURNAL DICKY PUTRA MADA.pdf Download (642kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) Pengaruh Kualitas Produk terhadap Minat Beli pada Lapis Kukus Pahlawan Surabaya, (2) Pengaruh Harga terhadap Minat Beli pada Lapis Kukus Pahlawan Surabaya, (3) Pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada Lapis Kukus Pahlawan Surabaya, (4) Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Lapis Kukus Pahlawan Surabaya, (5) Pengaruh Minat terhadap Keputusan Pembelian pada Lapis Kukus Pahlawan Surabaya, (6) Pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian serta dampaknya pada Minat Beli pada Lapis Kukus Pahlawan Surabaya dan (7) Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian serta dampaknya pada Minat Beli pada Lapis Kukus Pahlawan Surabaya. Jenis penelitian ini merupakan penelitian survei dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan Lapis Kukus di Surabaya. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik pengambilan sampel secara purposive sampling, dimana teknik penentuan sampel dengan pertimbangan-pertimbangan tertentu yang telah ditetapkan oleh peneliti sehingga diperoleh sampel 100 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan adalah Analisis Jalur. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) Kualitas :Produk berpengaruh signifikan terhadap Brand Attitude pada Lapis Kukus Pahlawan Surabaya dengan arah pengaruh positif, (2) Harga berpengaruh signifikan terhadap Brand Attitude pada Lapis Kukus Pahlawan Surabaya dengan arah pengaruh positif, (3) Brand Attitude berpengaruh signifikan terhadap Brand Awareness pada Lapis Kukus Pahlawan Surabaya dengan arah pengaruh positif, (4) Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap Brand Awareness pada Lapis Kukus Pahlawan Surabaya dengan arah pengaruh positif, (5) Harga berpengaruh signifikan terhadap Brand Awareness pada Lapis Kukus Pahlawan Surabaya dengan arah pengaruh positif, (6) Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap Brand Awareness melalui Brand Attitude pada Lapis Kukus Pahlawan Surabaya Dan Brand Atttude mampu memediasi hubungan pengaruh Kualitas Produk terhadap Brand Awareness dan (7) Harga berpengaruh signifikan terhadap Brand Awarenss melalui Brand Attitude pada Lapis Kukus Pahlawan Surabaya Dan Brand Attitude mampu memediasi hubungan pengaruh Harga terhadap Brand Attitude. Metode analisis yang digunakan adalah analisis jalur (path analysis) untuk mengetahui kausalitas antar variabel yang dianalisis.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian, Minat Beli
Subjects:	Manajemen
Divisions:	S1 Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email lib.stiemahardhika@gmail.com
Date Deposited:	11 Nov 2020 08:23
Last Modified:	12 Jan 2023 02:31
URI:	http://repository.stiemahardhika.ac.id/id/eprint/1901

Actions (login required)

View Item