PENGARUH CITRA MEREK PERSEPSI KUALITAS DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LAPTOP ACER (Studi Pada Pengunjung Hi-Tech Mall Surabaya)

UTOMO, NOVRI ARLIAN (2020) PENGARUH CITRA MEREK PERSEPSI KUALITAS DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LAPTOP ACER (Studi Pada Pengunjung Hi-Tech Mall Surabaya). Diploma thesis, STIE MAHARDHIKA.

	Text 16210785 - ABSTRAK NOVRI ARLIAN UTOMO.pdf Download (52kB)
	Text 16210785 - BAB I NOVRI ARLIAN UTOMO.pdf Download (105kB)
	Text 16210785 - JURNAL NOVRI ARLIAN UTOMO.pdf Download (246kB)

Abstract

Acer merupakan salah satu perusahaan besar laptop dunia dan juga merupakan salah satu perusahaan besar laptop di Indonesia yang memiliki citra yang baik dan kualitas produk yang dianggap baik disertai dengan banyak meraih penghargaan. Namun hal tersebut tidak dapat menjamin laptop acer akan memimpin pangsa pasar laptop di Indonesia. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis dan membahas pengaruh citra merek, persepsi kualitas, dan harga terhadap keputusan pembelian laptop acer. Jenis rancangan penelitian ini adalah riset konklusif dengan pendekatan kualitatif. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen laptop acer yang berusia minimal 19 tahun yang membeli dan menggunakan laptop merek acer dari tahun 2016 sampai sekarang. Metode penentuan sampel adalah non probability sampling dan Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Sampel yang digunakan sebanyak 220. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah angket. Teknik analisis data menggunakan regresi linier berganda dengan program SPSS for windows 2.3. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel bebas citra merek, persepsi kualitas dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian laptop acer sebesar 39,6%. sedangkan sisanya sebesar 60.4% dipengaruhi oleh variabel lain diluar variabel yang digunakan pada penelitian ini

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	Citra Merek, Persepsi Kualitas, Harga dan Keputusan Pembelian
Subjects:	Manajemen
Divisions:	S1 Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email lib.stiemahardhika@gmail.com
Date Deposited:	23 Oct 2020 03:44
Last Modified:	14 Dec 2021 10:14
URI:	http://repository.stiemahardhika.ac.id/id/eprint/1802

Actions (login required)

View Item