ANALISIS PENGARUH FAKTOR HARGA, PROMOSI, KUALITAS LAYANAN DAN VARIASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOMPUTER DAN ASSESORIES DI PT. BIMA COMPUTER SURABAYA

MASHUR, - (2018) ANALISIS PENGARUH FAKTOR HARGA, PROMOSI, KUALITAS LAYANAN DAN VARIASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOMPUTER DAN ASSESORIES DI PT. BIMA COMPUTER SURABAYA. Diploma thesis, STIE MAHARDHIKA SURABAYA.

	Text 14250776 - ABSTRAK MASHUR.pdf Download (59kB)
	Text 14250776 - BAB I MASHUR.pdf Download (78kB)

Abstract

Konsumen kini memiliki tuntutan nilai yang jauh lebih besar dan beragam karena dihadapkan pada berbagai pilihan berupa barang maupun jasa yang dapat mereka beli. Dalam hal ini penjual harus dapat memberikan kualitas produk yang baik. Begitu pula dengan kelengkapan produk yang ditawarkan (variety) juga sangat mempengaruhi minat beli komsumen. Untuk mendapatkan konsumen pihak pengusaha komputer selalu berusaha menawarkan produk komputer yang harganya murah, kualitas layanan jasa yang baik dan variasi atau ragam pilihan hardware maupun software yang banyak. Kondisi inilah yang menuntut perusahaan yang bergerak di bidang komputer dalam hal pemasaran dan informasi pasar,memanfaatkan rutinitas media iklan guna mengingatkan maupun pemberitahuan kepada pasar akan produknya memiliki harga murah, kualitas layanan jasa yang baik dan variasi atau ragam pilihan hardware maupun software yang banyak. Permasalahan yang dihadapi dalam proses penelitian adalah apakah Harga, Promosi, Kualitas Layanan, dan Variasi Produk berpengaruh secara simultan dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Komputer dan Accessories pada PT. Bima Computer di Surabaya? Apakah Harga, Promosi, Kualitas Layanan, dan Variasi Produk berpengaruh secara parsial dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Komputer dan Accessories pada PT. Bima Computer di Surabaya? Diantara variabel-variabel Harga, Promosi, Kualitas Layanan, dan Variasi Produk manakah yang bepengaruh dominan terhadap keputusan pembelian komputer dan accessories pada PT. Bima Computer di Surabaya?. Dari penelitian ini di dapat hasil Di dalam uji secara simultan dengan menggunakan uji F di dapat F Sig (0.000) < dari α (0.05) dengan maka variabel Harga, Promosi, kualitas layanan dan Variansi produk mempunyai pengaruh yang seknifikan terhadap tingkat Keputusan Pembelian. Dalam penelitian ini menunjukkan bahwa variabel harga di dapat t Sig (0.003) < dari α (0.05) dengan secara parsial variabel harga (X1) mempengaruhi keputusan pembelian, untuk variabel promosi didapat t Sig (0.004) < dari α (0.05) dengan demikian secara parsial variabel promosi (X2) mempengaruhi keputusan pembelian, sedangkan untuk variabel kualitas layanan di dapat t Sig (0.000) < dari α (0.005) dengan demikian Ho diterima dengan kata lain karena t Sig lebih kecil dari α maka Kualitas layanan (X3) mempengaruhi keputusan pembelian dan untuk varianel Variasi Produk X4 di dapat t Sig (0.004) < dari α (0.005) dengan demikian variabel Variasi Produk (X4) mempengaruhi keputusan pembelian. Dari hasil nilai Standardized Coefficients Beta dengan menggunakan Software SPSS di dapat hasil untuk variabel Harga (X1) sebesar 0,452, Promosi (X2) sebesar 0,184, Kualitas layanan (X3) sebesar 0,018 dan Variasi produk (X4) sebesar 0,193, ini berarti variabel harga (X1) mempunyai pengaruh yang paling dominan.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	Harga, Kualitas Layanan, Keputusan Pembelian, Promosi, Variasi Produk
Subjects:	Manajemen
Divisions:	S1 Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email lib.stiemahardhika@gmail.com
Date Deposited:	15 Nov 2018 07:44
Last Modified:	02 Feb 2023 02:27
URI:	http://repository.stiemahardhika.ac.id/id/eprint/180

Actions (login required)

View Item