ANALISA PENGARUH CITRA MEREK, DESAIN KEMASAN, PROMOSI DAN HARGA JUAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TEH SIAP MINUM MEREK TEH BOTOL SOSRO DI SURABAYA

KURNIAWAN, AFANDI (2017) ANALISA PENGARUH CITRA MEREK, DESAIN KEMASAN, PROMOSI DAN HARGA JUAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TEH SIAP MINUM MEREK TEH BOTOL SOSRO DI SURABAYA. Diploma thesis, STIE MAHARDHIKA SURABAYA.

	Text 13250484 - ABSTRAK AFANDI KURNIAWAN.pdf Download (24kB)
	Text 13250484 - BAB I AFANDI KURNIAWAN.pdf Download (154kB)

Abstract

Persaingan dalam minuman teh siap minum dalam kemasan.Masing-masing dari produsen teh siap minum dalam kemasan tersebut menciptakan produk teh siap minum dalam kemasan yang memiliki kualitas yang baik. Pada penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan pengaruh citra merek, desain kemasan, promosi dan harga jual dalam mempengaruhi keputusan pembelian dari produk teh siap minum dalam kemasan dan mana yang memiliki pengaruh paling besar terhadap keputusan pembelian pada Teh Botol Sosro. Penelitian ini mengambil 80 responden untuk diteliti dengan teknik Accidental Sampling.Analisis yang digunakan pada penelitian ini adalah Analisis Regresi Linier Berganda. Adapun tahapan-tahapan sebelum dilakukan analisis regresi dilakukan adalah melakukan uji validitas dan uji reliabilitas, kemudian dilakukan uji asumsi klasik.setelah analisis regresi dilakukan uji goodness of fit, yaitu pengujian signifikansi parameter individual (uji statistik t), uji signifikansi simultan (uji statistik f), dan uji koefisien determinasi (R2). Hasil analisis regresi pada penelitian ini menunjukkan bahwa citra merek,desain kemasan, promosi dan harga jual memiliki pengaruh yang positif terhadap keputusan pembelian dengan persamaan Y = 0,274 + 0,529 X1+0,432X2 +0,882X3+0,652X4 Variabel yang memiliki pengaruh paling besar terhadap keputusan pembelian adalah variabel Promosi, yaitu sebesar 0.882 , disusul dengan variabel harga jual sebesar 0.652 dan Variabel citra merek yaitu sebesar 0,529 serta variabel yang memiliki pengaruh paling kecil adalah desain kemasan sebesar 0,432. Hasil analisis dengan menggunakan uji t menunjukan bahwa citra merek, desain kemasan, promosi dan harga jual memiliki pengaruh yang signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian.Model persamaan ini memiliki nilai F sebesar 144,923 dengan tingkat signifikansi 0.000. Hasil analisis dengan menggunakan koefisien determinasi menunjukan bahwa 88,5 % keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh citra merek, desain kemasan, promosi dan harga jual dan 11,2% dari keputusan pembelian dijelaskan oleh faktor lainnya. Kata kunci : Keputusan pembelian, citra merek, desain kemasan, promosi, harga jual

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	Keputusan pembelian, citra merek, desain kemasan, promosi, harga jual
Subjects:	Manajemen
Divisions:	S1 Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email lib.stiemahardhika@gmail.com
Date Deposited:	29 Oct 2019 05:18
Last Modified:	15 Dec 2022 07:30
URI:	http://repository.stiemahardhika.ac.id/id/eprint/1090

Actions (login required)

View Item