PENGARUH DESAIN PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN SERTA DAMPAKNYA PADA MINAT BELI PRODUK BERNARDI FACTORY SIDOARJO

Mariyanni, Sujika Dwi (2018) PENGARUH DESAIN PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN SERTA DAMPAKNYA PADA MINAT BELI PRODUK BERNARDI FACTORY SIDOARJO. PENGARUH DESAIN PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN SERTA DAMPAKNYA PADA MINAT BELI PRODUK BERNARDI FACTORY SIDOARJO. 01-15.

Text RESUME skripsi.docx Download (49kB)

Abstract

Penelitian dengan judul “Pengaruh Desain Produk dan Citra Merek terhadap Kepuasan Konsumen serta Dampaknya pada Minat Beli Produk Bernardi Factory Sidoarjo” bertujuan untuk mengetahui baik secara langsung maupun tidak langsung Pengaruh Desain Produk dan Citra Merek terhadap Kepuasan Konsumen dan terhadap Minat Beli Produk Bernardi Factory Sidoarjo. Pendekatan dalam penelitian ini menggunakan analisis kuantitatif, dengan populasi yaitu pembeli yang berjumlah tidak terhingga , sehingga sampel yang diambil sejumlah 120 responden berdasarkan rumus dari Mallhotra (2013,236) yang berbunyi apabila jumlah populasi tidak diketahui atau tidak terhingga maka pengambilan sampel minimal 30 kali lipat dari jumlah variabel, penyebaran kuesioner diambil secara acak dengan menggunakan teknik purposive sampling. Pembuktian ketepatan dalam mencari hubungan langsung dan pengaruh tidak langsung dengan path analysis (Z = ρZX+ e dan Y = ρZX + ρYZ+ e) . Hasil penelitian menunjukan bahwa : 1) pengaruh langsung variabel desain produk terhadap minat beli adalah sebesar 0.428 . 2) pengaruh tidak langsung variabel desain produk melalui kepuasan konsumen terhadap minat beli adalah 0.006 . 3) pengaruh langsung citra merek terhadap minat beli adalah 0.430. 4) pengaruh tidak langsung citra merek melalui kepuasan konsumen terhadap minat beli adalah 0.0064. Kata kunci : Desain Produk, Citra Merek, Kepuasan Konsumen, dan Minat Beli

Item Type:	Article
Uncontrolled Keywords:	Desain Produk, Citra Merek, Kepuasan Konsumen, dan Minat Beli
Subjects:	Manajemen
Divisions:	S1 Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with email Lib.stiemahardhika@gmail.com
Date Deposited:	23 Oct 2019 03:19
Last Modified:	23 Oct 2019 03:19
URI:	http://repository.mahardhika-library.id/id/eprint/1058

Actions (login required)

View Item